1.大数据下的短视频风口
德国某大数据公司发布统计数据称:中国网民平均每天花在手机上的时间达3个小时,已经跃居第二。再结合国内4G和无线网络的普及,我们认为碎片化阅读的时代到来了。而短视频因为内容精简,能够很好地满足人们对碎片化观看的需求。
过去一篇新闻报道需要两三千字的图文混排来表现,而现在只需要一段3~5分钟的短视频就可以概括。不只是新闻资讯,还有很多领域正在被短视频颠覆,比如美食、健身、旅游、汽车等。另外,大数据时代给短视频留下了丰富的内容创作空间,且出现了大量垂直细分领域。比如有些短视频抓住了二次元这个领域,用更加细分的内容创作来吸引这个领域的人群。
2.大数据是保证短视频用户黏性的重要保障
在新的QuestMobile短视频行业,报告传递了这样一个有意思的现象:受短视频整改风波影响,部分APP的用户量大量下滑,而几个典型平台的用户黏性却没有受到影响。那几个平台是怎样牢牢抓住用户的呢?根据对某些APP平台运作机制的分析,我们得出结论:大数据是保证其用户黏性的重品的忠诚、信任与良性体验等结合要保障。为什么这么说呢?
从静态角度来讲,用户社群非常度。很多短视频平台组织线上线下互庞大,社群中不同用户
爱类型和观看习惯不尽相同。而短视
频平台运营者又不可能做到实时跟踪去了解客户的喜好和需求。从动态角度来看,同一个社群中的用户对短视频的偏好和观看习惯也会时刻发生变化,依靠传统手段很难捕捉到这种变化信息。只有借助大数据才能根据用户的不断反馈得到用户的偏好,然后投其所好投放信息,进而让用户对平台内容产生依赖,产生黏性。
3.借助大数据增强短视频用户黏性
(1)统计用户的基本属性信息
对短视频运营者来说,越早得到用户的基本信息,就能越早地对用户进行分类,从而越早地制订投放策略。比如借助大数据可以获得用户的性别、年龄、所在地域及用户所采用的中端工具、网络环境等。
(2)了解用户的观看行为
在掌握用户的基本信息之后,运营人员要针对用户在实际观看过程中的行为进行量化统计,比如了解用户从登录账号到退出短视频应用的时段,用户活跃的天数和每天活跃的时间,用户观看的具体内容等。
这些数据可以帮助我们安排短视频的播放顺序和新视频的发布时间,而且还能直接掌握用户的喜好,帮助我们有针对性地推送短视频。
(3)统计用户的深度使用行为
除了对用户的基本信息和日常观看行为信息进行统计外,运营人员还需要统计用户的深度使用行为。什么是用户的深度使用行为?简单来说,就是用户在搜索什么视频,以及用户在观看短视频过程中的点赞、评论、转发等行为。如果短视频平台涉及消费,则要统计好用户的购买行为。